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  • 傍大款、靠草根 脫離內容本質的趣頭條或難以為繼

    來源:財經網科技  2018-03-23 10:57 0
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    導語

    因此,對于趣頭條來說,作為閱讀類產品,無論如何創新,內容還是本質基礎,如果一味依靠著紅包燒錢的模式,將難以獲得真正有價值的用戶。而靠這些以“薅羊毛”心態累積起來的草根流量,想要走更遠恐怕難以為繼。

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    最近,資訊閱讀應用趣頭條已經完成了騰訊領投的Pre-IPO輪融資,交易金額預計達上億美元,本輪融資估值在13-15億美金。

    據易觀發布的2017年12月新聞資訊類TOP25的榜單中的數據顯示,趣頭條的MAU(月活躍用戶數)也超過了3400萬。被騰訊相中,迅速崛起,趣頭條仿佛一夕之間在資訊閱讀的世界里另起了新的山頭。

    紅包拉新  趣頭條殺出新血路

    在資訊閱讀領域,趣頭條是怎樣殺出一條快速瘋漲的血路呢? 據財經網科技觀察,可以歸結為借助中國互聯網娛樂逐漸向農村下沉的事實,趣頭條占領了較為下沉的新市場,抓住了這些對產品容忍度較高、對金錢比較敏感的用戶流量,實現了簡單而粗暴的變現。

    具體來說,趣頭條建立了一套完整的金幣獎勵制度,用戶在上面可以通過簽到、閱讀等行為獲得金幣,且金幣能夠根據趣頭條收益情況浮動兌換人民幣,滿30元之后用戶可以直接提現或在商城里購買物品。

    除此之外,趣頭條推出了收徒的推廣模式,當用戶將自己的邀請碼通過微信、QQ等渠道分享給其他用戶,其他用戶注冊成功后就意味著收徒成功,而用戶則可以從徒弟那里獲得持續分成。

    根據趣頭條近日活動,用戶每收一位有效徒弟可獲得3500金幣,這3500金幣要依托徒弟活躍度分5次發放,同時用戶還能從徒弟的收益中獲得“進貢”。而每收取一份徒孫用戶可獲得200金幣。如果用戶能收徒2000名,最高可獲得28000元現金獎勵。

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    據了解,通過微信群、朋友圈等社交關系傳播的途徑,并在金幣激勵和收徒體系的共同刺激之下,趣頭條獲取用戶的成本大為降低,據傳2017年獲取單個用戶的成本遠低于行業平均水平。

    通過這樣的“撒錢“,趣頭條在某種程度上提高了用戶的活躍度和留存時間,廣告變現也顯得水到渠成,據了解趣頭條已經在內部完成了一個完整得商業閉環,給三四線乃至更下沉的廣告主們一個新的機會。

    但這個商業閉環是否如預期般美好?

    內容出位、模式有爭議 趣頭條要走的路還長

    盡管業界有聲音認為,有能力收割三四線城市是一個好模式,但也有人認為,趣頭條的模式無非就是搜刮流量,借助一點現金激勵讓人閱讀上癮,本質上無法提供真正有價值的東西。

    事實上,打開趣頭條的頁面就會發現,充斥著不少誘導性的標題以及在精英階層看起來并不算高級的內容。

    此外,紅包拉新的模式弊端也非常明顯,這導致了趣頭條用戶的質量并不高,里面有很大部分人是抱著“薅羊毛”的心態來賺錢,而并非為了閱讀高質量的文章。因此,內容與用戶質量雙低,成為趣頭條急需關注的重點。

    值得一提的是,外界對于趣頭條的商業模式是否涉及內容傳銷也頗為關注。前幾天,新世相因多層抽成等方式被封引起了大眾的注意,微信給出的官方解釋是,“微信團隊嚴厲打擊多級分銷等違規行為,在《微信公眾平臺運營規范》等規則中也有明確規定。新世相通過多層抽成等方式,推廣網絡課程,違反了微信平臺規則。”

    2016年9月微信團隊就曾發布《微信公眾平臺關于整頓新型多級分銷欺詐行為的公告》。公告稱,近期平臺發現有用戶利用微信關系鏈,通過微信公眾賬號實施多級分銷欺詐行為,發布分銷信息誘導用戶進行關注、分享或直接參與。此模式多數包裝為新型商業模式、創新金融產品、互助扶貧、國家幫扶計劃等,本質在于利用關系鏈發展人員,形成多級上下線關系,按照下線人數或者銷售業績計算盈利,與傳銷行為類似,一定程度上具有金字塔欺詐、龐氏騙局等特征。

    在法律上,傳統傳銷的認定方式以“三級推廣”為界,但僅僅是基于“組織架構”來確認。而趣頭條在用戶沉淀方面,收徒是通過邀請有獎勵、二級用戶正常閱讀也能給一級用戶分成等模式,然而這種模式一旦突破三級分銷模式,或許就會有傳銷之嫌疑。

    早前,被微信平臺所封殺的小黑裙、環球捕手、云集微店等創業項目也涉及了此類模式。因此,在如何規避“傳銷”嫌疑這一方面,趣頭條需要更多深思。

    另一方面,除了趣頭條之外,紅包頭條、淘新聞、惠頭條、東方頭條等一批資訊類App都在用此類方式在市場里拼殺,在生存環境嚴峻的境況之下,趣頭條如何在其中保持用戶粘性以及保持優勢,也是未來一大看點。

    綜上所述,趣頭條未來要走的路或許還長。

    沒營養的時間殺手 何以獲取真正價值

    而回歸到本質,資訊APP終究要以內容為主。

    當人們將閱讀的意義放置于提高時長進而賺取金錢,當被海量的、無意義的、低質的碎片化信息填滿之時,或許就再也沒有精力去汲取真正對生活有用的知識。同時,當所有人在把知識變得娛樂化、碎片化的時候,人們的思考能力會相應退化,學習能力也會變得更低。可想而知,一片繁榮之下毫無意義的內容推薦,或許會將讀者的視角引導的更為狹隘和局限。

    因此,對于趣頭條來說,作為閱讀類產品,無論如何創新,內容還是本質基礎,如果一味依靠著紅包燒錢的模式,將難以獲得真正有價值的用戶。而靠這些以“薅羊毛”心態累積起來的草根流量,想要走更遠恐怕難以為繼。

    趣頭條 內容 傳銷
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