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  • 出貨量增速從122%跌落至5% OPPO2017年銷量增速暴跌

    來源:財經網科技  2018-01-19 13:45 0
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    根據國際調查機構GFK最新公布的統計數據,華為憑借1.02億部的銷量登上2017年中國手機市場榜首,其后分別是OPPO、vivo、蘋果和小米。從榜單涵蓋手機廠商來看,銷量前五的廠商相較2016沒有變化,但是排名第一的華為和排名第二的OPPO,在銷量和增幅方面則有了明顯的變化。

    根據國際調查機構GFK最新公布的統計數據,華為憑借1.02億部的銷量登上2017年中國手機市場榜首,其后分別是OPPO、vivo、蘋果和小米。從榜單涵蓋手機廠商來看,銷量前五的廠商相較2016沒有變化,但是排名第一的華為和排名第二的OPPO,在銷量和增幅方面則有了明顯的變化。

    GfK公布的出貨量統計數字顯示:2017年華為在中國市場累積銷量為1.02億部(包括旗下榮耀品牌),整體銷售份額為22.82%,排在第二位的OPPO銷量為7756萬部,相比去年銷量增幅僅為個位數。

    回顧2016年IDC針對國內手機市場銷量報告不難看出,OPPO在2017年的表現相比2016可謂是天壤之別。IDC報告顯示,2016年中國智能手機市場全年出貨量前三分別是OPPO、華為和vivo,前三的出貨量就占據市場份額近半,同時OPPO首次成為年度冠軍,出貨量同比增長達到了驚人的122.2%。

    縱觀2017年國內手機市場整體表現,除華為和小米業績表現亮眼之外,其他手機廠商在出貨量方面都面臨很大壓力。一方面手機新品亮點不足,用戶很難產生換機欲望,另一方面在手機渠道下沉之后,2016年在線下渠道收獲頗豐的OV,已經預支了線下流量紅利,據稱有20萬+門店的OPPO在2017年沒有能夠走的更遠。

    因此,在2017年年末,OPPO副總裁吳強也表示在2018年將線下渠道拓展方向重點轉為超級旗艦店的推廣,希望超級旗艦店能夠在品牌形象方面提升OPPO市場表現。

    從2017年國內各個手機廠商銷售渠道分部來看,手機渠道呈現平穩之勢,線下、線上渠道并無明顯差異,在人口、流量紅利殆盡的大環境下,全渠道已成為各大手機廠商公認的策略。

    另外,在GFK公布的統計數據中值得注意的是,排名在五位之后的魅族、金立、三星同比均呈現負增長,且與前五位差距拉大。其中,下滑最嚴重的要屬聯想,其次是三星和金立。

    據中國信息通信研究院日前發布《2017年12月國內手機市場運行分析報告》顯示,1-12月國內手機市場出貨量4.91億部,上市新機型1054款,同比分別下降12.3%和27.1%。1-12月,國產品牌手機出貨量4.36億部,同比下降12.4%,整體市場環境偏冷。

    由此不難看出,2017的中國手機市場,呈現強者更強的局勢,頭部效應不斷放大。統計數據顯示,從2016年下半年開始,中國手機市場資源快速集中,由原來的“倒三角”演變為“T”型格局,即頭部品牌繼續擴張產品線,高中低價位全線洗牌,腰部品牌空間大幅壓縮、規模受限,小品牌與消費者形成斷層,渠道難以滲透,市場活力大幅減弱。

    在國內排名前三的手機品牌中,后兩位的銷量增長僅為個位數字,這也為2018年的手機市場帶來了寒意,特別是在調查機構對2018年手機銷售預期并不樂觀的前提下,國內手機廠商如何在2018年保持銷量增長,成為擺在各方面前的一道難題。

    編輯:靖程
    出貨量 OPPO 暴跌
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