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  • 魅族一年半虧損超13億 沒有大量專利支持很難走更遠

    來源:長江商報  2017-12-25 16:58 0
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    魅族作為以音頻設備起家的手機廠商,近兩年來表現并不美好:2015年到2016年上半年,短短一年半累計虧損13億,2017年以來,魅族科技與魅藍分家、僅6款新機面市,旗艦Pro7在市場上反響一般,多次降價,還被爆門店縮減。近日,魅族發布《關于公司中心級組織架構調整及人員任命的通知》,這已是半年內進行的第二次組織架構調整,在智能手機紅利消失的背景下,引發市場猜測其財務表現未必會比上一年有所改善。

    魅族作為以音頻設備起家的手機廠商,近兩年來表現并不美好:2015年到2016年上半年,短短一年半累計虧損13億,2017年以來,魅族科技與魅藍分家、僅6款新機面市,旗艦Pro7在市場上反響一般,多次降價,還被爆門店縮減。近日,魅族發布《關于公司中心級組織架構調整及人員任命的通知》,這已是半年內進行的第二次組織架構調整,在智能手機紅利消失的背景下,引發市場猜測其財務表現未必會比上一年有所改善。

    對于此次調整,魅族對長江商報記者解釋:“這些是為更好地實現2018年兩位數增長率的目標進行的一些調整,并不是在大局上有什么影響。”經濟學家宋清輝在接受長江商報記者采訪時表示,在競爭激烈的手機市場,沒有大量手機專利的支持,魅族很難走得更遠。

    架構調整 升級電商業務部

    魅族12月11日發布的《關于公司中心級組織架構調整及人員任命的通知》顯示,魅族科技在魅族、魅藍、Flyeme三大事業部基礎上,新增了海外事業部、配件事業部,并將原有電商業務部升級為電商事業部。至此,魅族六大事業部并行齊發。

    在今年5月,魅族曾進行過一次架構調整,當時成立了魅族、魅藍及Flyme三大事業部,分別由黃章、李楠及楊顏負責,黃章作為魅族董事長兼CEO直接參與公司運營,白永祥作為魅族總裁接受各職能中心匯報,并請來營銷高手楊柘負責魅族事業部的銷售和營銷。

    在12月11日的架構調整中,一個最明顯的人事變動是,首席財務官戚為民升任高級副總裁,直接向黃章匯報,這一變化,在業內看來是黃章對于財務板塊的重視力度日漸提升。除了戚為民之外,此次魅族新成立的配件事業部,以及由電商業務部升級后的電商事業部,均由Flyme團隊負責人楊顏兼管。今年年中加入的楊柘將會出任魅族首席營銷官兼總參謀,今后主要負責魅族的市場方面工作。

    “最近報道的關于海外事業部以及配件事業部和電商事業部,主要是為了將原本的三大事業部的內容進行更加清晰的定位,算是重新整理一下目前公司的架構,這些都是為我們主目標進行調整的一些細節,并不是在大局上有什么影響。”在面對長江商報記者采訪時,魅族方面如此解釋。這一系列排兵布陣的背后,可以看出黃章重整魅族的決心。據魅族科技相關負責人向長江商報記者透露,目前魅族正在打造新一代的高端機,也是黃章的夢想機,會在明年面市。

    產量減少銷售額不降反升

    據魅族官網數據,2017年魅族總共有魅族PRO7/PRO7 Plus、魅藍Note6等6款新機,機型相較于2016年明顯減少。然而,剛剛公布的魅族財報顯示,魅族今年總體出貨量接近2000萬臺,銷售額超過200億,較去年有所增長,而且魅族強調了2017年有實現健康盈利。在產品減少的情況下,銷售額卻是增長的,為何? “主要是因為現在市場消費升級, 產品的單價相較于去年提高了,每個手機單價上漲,相對而言,總銷售額就會漲很多。”魅族相關負責人表示,去年年終的時候,魅族已經明確表示過,今年打的聚焦戰略,所以產品數量上是減少的。

    2017年7月26日,魅族在珠海正式發布了下半年新旗艦魅族Pro7。這也是今年魅族高端系列唯一一款新機型,該機剛面市時售價為2880元,然而,不到幾個月,這款機型已經多次降價,現價1999元。頻繁降價舉動引來外界對此款機型銷量的重重猜想。

    日前,有媒體從代理商處獲得的消息顯示,魅族此前2500家左右的專賣店已經關了500多家。就此問題,魅族相關負責人對記者表示,“店面關閉情況并未如報道的一樣多。每天都存在店面的關閉與開啟,每個地區的代理商只是對當地的情況有所了解,他們并不知道其他地區具體的情況,不能僅憑一家之言斷定現在整個魅族的情況。”該負責人還解釋:“店面關閉以及開啟是通過專賣店的業績、標準進行的優化動作,而這個優化在這段時間是比較密集,將其中不符合要求的店面進行關閉,并且重新選擇新的地方開啟新的店面。”至于縮減門店的原因,魅族將它歸因于目前魅族正處于調整期,“今年的魅族只有一款PRO7旗艦產品,而黃總的夢想機則需要在明年出現,在這段時間魅族會調整狀態以及情況。”

    “沒有大量專利支持,魅族很難走得更遠”

    據公開數據顯示,魅族科技在2015年凈虧損10.38億元。2016年上半年凈虧損3.04億元。短短一年半的時間,魅族的虧損已經超過13億。魅族隨著智能機普及的大風口而起,卻始終沒在風口中找準自己的位置。2014年,魅族一年只發布一款產品。同期友商都在采用多機型的模式搶占市場;2015年友商都在布局高溢價的旗艦機時,拿到阿里投資的魅族卻開始頻發新機,推出了低端品牌魅藍。在“全面屏”瘋狂掃蕩智能機行業的2017年里,魅族似乎又掉隊了。

    中國信息通信研究院數據顯示,1—11月,國內手機市場出貨量4.48億部,上市新機型964款,同比分別下降9.7%和27.0%。

    著名經濟學家宋清輝在接受長江商報記者采訪時表示,“目前中國手機行業企業的數量全球最多,全球的手機企業都瞄上了中國這個全球最大的市場,市場競爭無比激烈。總體而言,中國國內手機市場已經飽和,紅利時期已經過去了,市場需求量已大幅放緩。”在競爭如此激烈的市場里,魅族應該何去何從?“觀察魅族近期的相關動作發現,要想在競爭激烈的手機市場中博得一席之地,非常不容易。沒有大量手機專利的支持,魅族很難走得更遠。”宋清輝認為。

    編輯:靖程
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